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天寧信息社

品質好物智享四季,2019空調求臻之旅走進蘇寧!

2019-11-12 08:18:43

  2019年11月9日,由中國家電網主辦,北京蘇寧易購與國際銅業協會等機構協辦的“好物知心 質享四季 2019求臻之旅品質空調消費普及落地活動——走進蘇寧易購”在北京慈云寺蘇寧生活廣場正式啟動,主流空調品牌、渠道商與多位消費者參加了此次活動。

  低增長成常態,品質升級下空調業仍大有可為

  2019冷年,空調市場在連續3年高增長之后急轉直下,由增量階段向存量階段過渡。奧維云網數據顯示,2019年前三季中國家用空調累計內銷總出貨量是7552萬臺,同比微降0.7%。盡管壓力凸顯,但空調業前景并不悲觀。產業在線數據顯示,空調市場8月份內外銷重現增長,9月內外銷出貨增長率再躍至8%,其中內銷 666.9 萬臺,同比增長 8.1%。值得注意的是,9月的內銷出貨增速甚至達到了2019自然年最高。另據蘇寧大數據顯示,國慶期間國產空調主動促銷占比高達95%,國產空調九月上市新品同比增長3倍,國產品牌美的、格力、海爾分列蘇寧空調消費榜前三。

  當下中國家電市場進入“品質經濟”時代,隨著消費者需求升級、分級,空調企業一直所依靠的規模紅利、人口紅利以及近年來持續爆發的電商紅利逐漸消失,“低增長”將成為常態。但在品質升級趨勢下,用戶更新換代需求逐漸釋放,空調產品正在擺脫對天氣、房地產等因素的依賴度,未來仍大有可為。

  另外,伴隨著80、90后等年輕一代成長為消費主體,他們追求品質生活、買好產品,不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎賣點,健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等等越來越多的需求元素成為選購品質空調的關鍵詞。據蘇寧最新披露的國慶消費大數據,今年國慶期間,健康空調的銷量在蘇寧渠道同比增長263%。

  北京蘇寧家電公司總經理魏昊也表示,在消費升級的大形勢下,消費者對家電產品的要求,正在從能用向用的更舒適轉變,追求品質生活、買好產品已成為一種趨勢。從蘇寧雙十一銷售榜單來看,目前美的空調銷量排名第一,其中無風感空調在行業形成標志性賣點,切中消費者痛點同時也在引領產品迭代升級,為消費者購買空調提供參考依據。


  北京蘇寧家電公司總經理魏昊

  不難看出,在消費升級的驅動下,我國家電市場正經歷著前所未有的變化,消費者正在擺脫過去追求性價比的消費模式,轉而開始青睞更優質、更高端化的產品,價格敏感度相對降低。奧維云網數據顯示,2019冷年7000-8000元價格段空調銷量提升2.8%;國家信息中心數據顯示,線下零售渠道7000元以上價位段產品實際同比增幅接近4%。鑒于此,業內專家預計,進入2020冷年,高端、智能市場將成為各大空調品牌逆勢翻身的關鍵因素。

  就目前而言,作為一個相對比較成熟的產業,空調市場已經進入存量階段,不可避免地面臨增速放緩的現實問題。而空調企業所要做的就是尋求新突破,即繼續聚焦用戶日益增長的消費訴求,依托品牌、品質和不斷的技術創新,擺脫價格競爭,邁向價值競爭,為用戶提供更優質的產品和服務。

  好物知心 品質空調源于好工藝好原料

  面對不斷變化的消費需求,高品質的空調產品不僅需要滿足消費者基本的需求,更需要承擔起守護家人健康、營造舒適生活、保護綠色環境等等職責。如今什么樣的空調才值得被消費者信賴?空調產品應選擇何種材質?哪些品牌能夠經受住消費者的考驗?

  品質空調是人心所向,中國家電網聯手主流空調品牌美的與專業渠道商蘇寧易購發起此次“空調求臻之旅”,恰逢其時。

  在消費升級的大潮下,購買高品質產品已經逐漸成為空調消費者的共識。一臺扎實的好產品,萬變不離其宗,而品質空調的制造,離不開銅材料的參與。國際銅業協會亞洲區家電和技術創新項目經理鮑寧提到,與鋁材料、不銹鋼相比,銅的導熱性能更強悍,柔韌性佳,不易變形且耐腐蝕;銅材料還具有殺菌和對人體、環境無害等特性。


  國際銅業協會亞洲區家電和技術創新項目經理鮑寧

  應用在家電中的銅材料,可以顯著提升產品運行效益,降低能耗,延長壽命,提升產品可靠性和耐用性。品質空調的壓縮機、連接管一般均選用銅材料,以達到避免制冷劑泄漏、提升性能、延長使用壽命、降噪等收益。當然,銅材料唯一的劣勢是成本較高,但品質升級趨勢下,生產商的投入與產出還是成正比地。

  對于高品質空調的選購,美的集團家用空調國內營銷市場部終端經理何晨生指出,不止是銅管,空調有好芯,品質會更可靠。美的稀土變頻壓縮機讓壓縮機制冷熱能力和能效進一步提升,30度大螺旋角多齒銅管有效提高了空調換熱能力,能效進一步提升;而第四代至臻金換熱系統讓空調化霜時間大大減少,送風更清新,實現真正的長效節能。


  美的集團家用空調國內營銷市場部終端經理何晨生

  此外,工業設計、安全環保性能以及用戶體驗等,也是品質空調選購的重要指標,同樣需要第三方客觀、公正的評價。

  中國家電網總編呂盛華表示,中國家電網作為家電行業的權威媒體,也是家電品質生活的推動者,一直在努力助推中國家電市場的消費升級。求臻之旅項目從2018年啟動到如今,涉及到熱水器、壁掛爐、洗衣機等品類,走過北京、上海、無錫、廣州等城市,合作過美的等多家品牌,為家電產品品質感在消費者心中認知與形象的樹立不斷奔走與努力。2019年求臻之旅項目又迎來了新的品類——空調,希望推廣品質空調的同時,帶動消費升級;通過傳播推廣對消費者進行引導教育,解決消費中存在的疑點和痛點;同時推廣企業品牌認知度,推動產品質量升級,推動行業朝更高品質發展。


上海三菱空調維修熱線:http://www.dhkjsh.com

  中國家電網副總編劉瑛認為,空調是極具代表性的品質家電產品,除了制冷制熱基本功能外,如何讓吹出的風更舒適,讓產品更節能、更健康,都是消費者強烈需要的知識點。希望通過此次空調求臻之旅,直觀展示產品品質和功能賣點,帶給消費者更好的指導。

  總的來說,當前,我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段,空調行業也不例外,雖然上半年空調市場表現不火,但未來市場仍然值得期待。用戶更新換代需求、渠道商多元化運營和企業對于用戶訴求的積極探索創新,都會刺激市場的發展。誠然,市場爆棚發展不能一蹴而就,但在消費升級的今天,順應消費者需求、產品與服務并重更加值得品牌企業們關注,逆轉空調市場下滑的趨勢,絕非喊喊口號就能成,落實到實處才是王道。

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